Etnografia
Ide o hĺbkovú analýzu spotrebiteľského správania v reálnom prostredí, v domácnosti respondenta. Je vedený profesionálnym moderátorom, ktorý jednak sleduje konkrétne správanie sa respondenta pri určitej činnosti, a zároveň kladie otázky a diskutuje s respondentom podľa vopred pripraveného scenára.
Etnografický prieskum prebieha približne 2-3 hodiny v konkrétnej domácnosti, podľa špecifikácie cieľovej skupiny. Výhodou tejto metodológie je, že umožňuje pozorovať reálne správanie sa respondenta napr. pri varení, príprave raňajok, obeda a pod.
Celý priebeh etnografie je zaznamenaný na DVD.