In depth discussion – Hĺbkové rozhovory
Hĺbkové rozhovory sú realizované individuálne s každým respondentom. Vedú ich skúsení moderátori podľa vopred pripraveného scenára. Rozhovory prebiehajú štandardne 30-60 minút. Optimálne množstvo je 10 -15 rozhovorov.
Individuálne rozhovory sú vhodne najmä pri špecifických, či zaneprázdnených cieľových skupinách alebo v B2B segmente. Umožňujú ísť ešte viac do hĺbky problematiky než skupinové diskusie, nakoľko respondent nie je ovplyvňovaný názorom iných. Individuálne rozhovory sú nahrávané na audio záznam.